Жаңылыктар - Amazon Temu жана SHEIN колдонуучуларын "тартып алып", кытайлык сатуучулардын бир тобуна пайда алып келет

АКШдагы Темунун дилеммасы
Керектөөчүлөрдү талдоо боюнча Consumer Edge фирмасынын акыркы маалыматтарына ылайык, 11-майда аяктаган жумада SHEIN жана Temuга кеткен чыгымдар тиешелүүлүгүнө жараша 10% дан ашык жана 20% га төмөндөгөн.
Бул кескин төмөндөө эскертүүсүз болгон жок. Similarweb апрель айында тарифтик саясат жарыялангандан кийин эки платформага тең трафик туруктуу түрдө азая баштаганын белгиледи.
Себептерин тереңирээк карап көрсөк, тарифтик саясат операциялык чыгымдарды түздөн-түз көбөйттү. Эки компания тең чыгымдарды бааларды көтөрүү аркылуу өткөрүп берүүгө кыска убакытка аракет кылышканы менен, керектөөчүлөрдүн андан ары жоготуусуна жол бербөө үчүн бул чечимдерин тез арада жокко чыгарышты.
Similarweb аналитиктери эки компаниянын тең өсүшү 2025-жылдын биринчи чейрегинде бир топ басаңдаганын, бирок тарифтик шок акыркы тамчы болуп калганын белгилешти.
Маалыматтар тарифтик саясат жарыялангандан кийин керектөөчүлөрдүн соода кылуу схемалары тездик менен өзгөргөнүн көрсөтүп турат. TikTok Shop жана Dhgate сыяктуу электрондук коммерция платформаларында керектөө кыска мөөнөттүү кескин өсүшкө дуушар болсо, SHEIN жана Temu сыяктуу калыптанган платформалар узак мөөнөттүү түзүмдүк өзгөрүүлөргө дуушар болушту.
Similarweb компаниясынын чекене соода боюнча консалтинг боюнча аналитиги Бен Паркс: "АКШ рыногу кайра курууга даярданып жатат жана SHEIN менен Temu керектөө деңгээли мурунку жогорку деңгээлге кайтып келиши күмөн", - деп комментарий берди.
Бул контекстте, Amazon тез мода керектөөсүнүн өзгөрүшүнөн эң чоң пайда көрүүчүгө айланды. Паркс белгилегендей, "Amazon платформасындагы кийим сатуучулар өздөрүнүн категорияларынын жайгашуусун күчөтүү менен жарылуучу өсүштү башынан өткөрүп жатышат".
Amazon сатуучулардын пайдасы
Тиешелүү маалыматтар Amazon компаниясынын аялдар кийимдеринин категориясы акыркы алты айда 26% дан ашык өскөнүн көрсөтүп турат, алдыңкы беш бренддин үчөө Amazon компаниясынын логистикалык тармагын колдонгон кытайлык үчүнчү тарап сатуучулар. Андан тышкары, Amazon платформасындагы аялдар кийимдеринин 92% үчүнчү тарап сатуучуларынан келет.
Бул дүкөндөр, адатта, Amazon FBA логистикасын колдонушат, бул аларга өз убагында жеткирүүнү камсыз кылуу менен бирге тарифтик тобокелдиктерден качууга жардам берет.
Мисалы, башында SHEIN жана Temu'да бир эле учурда сатылган Шэньчжэньден келген аялдар кийимдеринин бренди тарифтердин таасиринен улам Amazon FBA'га өткөн.
«Amazon компаниясына кошулгандан кийин операциялык чыгымдар көбөйгөнү менен, узак мөөнөттүү келечекте бул бренддин келечектеги өнүгүшү үчүн пайдалуураак», - деди бренддин өкүлү.
Ханчжоу шаарынан келген соода жана өнөр жай интеграциясы компаниясы дагы FBA моделине өткөндөн кийин, алардын чыныгы дүң кирешесине олуттуу таасир этпегенин билдирди. Учурда алардын бренди аялдар кийимдеринин алдыңкы жыйырмалыгынын катарына кирет, күнүмдүк жеткирүү көлөмү миңден ашат.
Бирок, кийим-кече категориясындагы айрым сатуучулар күтүүсүз трафиктин агымы боюнча ар кандай пикирлерин билдиришти. Көптөгөн кийим-кече компаниялары бул мүмкүнчүлүктү көргөндөн кийин Amazonго дүңүнөн кире башташты, бул атаандаштыкка жөндөмдүү аялдар кийими категориясында дагы бир баа согушун башташы мүмкүн, бул тиешелүү сатуучулардын киреше маржасын ого бетер кыскартат.
Ал эми эркектердин кийимдери категориясы башкача көрүнүштү көрсөтөт — анын алты ай ичиндеги өсүшү болгону 4% түздү, алдыңкы бренддердин арасында кытайлык сатуучулар жок, ал эми үчүнчү тараптын сатуучулары 57% түзөт. Паркс кошумчалагандай, "Узак мөөнөттүү траектория белгисиз, бирок аялдардын кийимдерин керектөө Amazonго өтүп жатат".
Amazon бул мүмкүнчүлүктү ачык сезди. Ал өзүнүн Prime Day күнүн эки күндөн төрт күнгө узарткандыгын жарыялады, бул тез мода үчүн алсыз мезгилдеги так сокку катары каралат. Amazon компаниясынын үчүнчү тараптагы атын атагысы келбеген сатуучусу платформа тез мода тажрыйбасы бар чек ара аркылуу сатуучуларды активдүү түрдө тартып, трафикти колдоо саясатын камсыз кылып жатканын билдирди.
Тармактын инсайдерлери Amazon компаниясы SHEIN жана Temu кризистеринин алсыз мезгилинде рыноктун үлүшүн басып алууну көздөп жатканын талдап чыгышты.
Бирок, рыноктун пайдасын Amazon гана монополиялаштырган жок. Consumer Edge маалыматтары көрсөткөндөй, ASOS жана Zara сыяктуу фаст-фуд бренддери да мурдагы SHEIN/Temu колдонуучуларынын чыгымдарынын жылышынан пайда көрүшкөн.
Мындан тышкары, Ollie's Bargain Outlet сыяктуу арзандатылган сатуучулар, Columbia жана Foot Locker сыяктуу спорттук бренддер, Bloomingdale's жана Nordstrom Rack сыяктуу универмагдар, ошондой эле Aeropostale жана American Eagle сыяктуу жаштар үчүн кийим бренддеринин акцияларынын өсүшү байкалды.
АКШдан тышкары кеңейүү
Кыйын кырдаалга туш болгондо, Шейн менен Тему кол куушуруп отурууну чечишкен жок.
Паркс Temu сыяктуу компаниялар АКШда жергиликтүү жеткирүү чынжырларын өнүктүрүүнү баштайт деп болжолдойт: "Америкалык мода индустриясындагы эң чоң трансформация жеткирүү чынжырында. Мурда алар кичинекей таңгактарда жеткирүү үчүн эң төмөнкү de minimis босого саясатына таянышчу, бирок бул модель азыр кыйынчылыктарга туш болууда". Temu тарифтик бааларды көтөрүү планын кайтарып алганда, ал жергиликтүү аткаруу моделине өтүү менен чыгымдарды жабарын билдирген.
Ошол эле учурда, эки платформа тең маркетинг бюджеттерин АКШнын сыртындагы рынокторго багыттаган болушу мүмкүн. Consumer Edge маалыматтары май айынын алгачкы үч жумасында Temu компаниясынын Европа Биримдигиндеги сатуусу 60% дан ашык өскөнүн көрсөтүп турат, ал эми март жана апрель айларында бул көрсөткүч 40-50% га өскөн.
Өлкөлөр боюнча алганда, Францияда эң тез өсүш байкалды (май айында ай сайын 100% дан ашык), бул жергиликтүү жарнаманын көбөйүшү менен байланыштуу болушу мүмкүн. SHEINдин Европа Биримдигиндеги сатуу көлөмү май айында дээрлик 20% га өстү (апрелдеги эки орундуу төмөн көрсөткүчкө салыштырмалуу), ал эми Улуу Британиянын рыногу жылдык өсүштү дээрлик 50% га көрсөттү.
Аналитиктер: "Эки компания тең аймактык диверсификацияны активдүү түрдө жайылтып жатышат, балким, соода чыр-чатактарынын күчөшүнө даярдануу үчүн. Бул өсүү тенденциялары уланышы же ал тургай тездеши мүмкүн, бирок акырында Европадагы жөнгө салуучу чөйрөгө көз каранды", - деп белгилешти.
Бирок, алар: "АКШ негизги рынок бойдон калууда. Европадагы өсүш АКШдагы төмөндөөнүн ордун баса албайт; жалпы кырдаал алар үчүн оптимисттик эмес", - деп баса белгилешти.
Биздин негизги кызматыбыз:
· Деңиз кемеси
· Аба кемеси
· Чет өлкөлүк кампадан One Piece Dropshipping